中国酒文化博大精深，历史悠久。近几年，茅台的品牌响力持续上升，不仅成为全球市值第一的酒企业，更成为世界主要酒类市场覆盖率增长最显著的企业之一。1915年至今，贵州茅台酒共获得15次国际金奖，连续五次蝉联中国国家名酒称号，与遵义董酒并称贵州省仅有的两大国家名酒，是大曲酱香型白酒的鼻祖，有"国酒"之称，是中国最高端白酒之一。
2010年11月中国酒类流通协会主办了第二届华樽杯中国酒类品牌价值排行榜，茅台以531.46亿元，超过五粮液名列第一。
在2013年的BrandZ全球最具价值品牌百强榜中，茅台等12支中国品牌上榜。其中，茅台以121.93亿美元品牌价值位列该榜单第73位。
2016年，茅台酒以2756亿元的品牌价值名列中国品牌价值评价信息发布榜首，根据世界权威的品牌排行机构Brand Z统计，茅台品牌价值，从2013年的121.93亿美元，提升到2017年的162.19亿美元。
2017年11月16日，茅台酒的市值突破9000亿。
袁仁国，1956年10月生，贵州仁怀，中国著名的酿酒大师，也是茅台酒的董事长。
袁仁国，土生土长的贵州仁怀人，对于自己脚下的这一片土地有一种由衷的热爱。茅台酒的传说，他从小熟记于心，心理对茅台那是充满了热爱、好奇。18岁那年，袁仁国以知青身份进入茅台酒厂工作，从那个时候开始，他才真正意义上对于茅台酒有了更深一步的认识。
袁仁国从最基础的酒糟工人做起，踩过曲，管过稻草，不仅做过工人，后来也做过办公室工作，担任过车间主任，办公室主任、秘书，总经理助理、副总、总经理、董事长，一步一个台阶，多岗位、多层级的历练，塑造如今一个成功企业家的能力与个性。
1998年,袁仁国出任茅台酒厂总经理。他接手总经理这个位子时，同时也面临着销售额上不去的问题。那一年,茅台酒年产量不足5000吨,销售额不到8亿元,而缴利税就要2.6亿元,在全国就业排行中排名11。袁仁国在于中国商业协会一位处长闲聊时得知法国波尔多一年销售相当于100亿人民币，而茅台才8亿。袁仁国暗暗发誓，要超过波尔多。
1998年，受亚洲金融危机和当年山西朔州假酒案的双重影响,全国大多数酒厂都门可罗雀,茅台酒厂已经到了发工资都困难的地步。袁仁国在内部会议中讲,“要唱好三首中国人耳熟能详的歌,第一是国歌,茅台酒厂‘到了最危险的时候’;第二是《国际歌》,‘从来就没有什么救世主’;第三是电视剧《西游记》主题歌,‘敢问路在何方,路在脚下’”。
茅台酒一年的销售任务制定的是2000吨,可大半年过去了才卖出不到700吨。深思熟虑之下，袁仁国打破了茅台酒由各省糖酒公司统一供销这个惯例,他带领茅台跃入市场经济大潮。首先开始在全厂广招营销员，然后由厂内领导和中干带队,组织营销员到全国各地主动找市场,努力没有白费，在这一年度最后5个月,出现了奇迹。他们完成了1400吨销售量的成绩。从那以后,茅台的发展仿佛被按下了“快进键”。
从1998年袁仁国接受茅台时，8亿的销售额到2017年600亿元人民币；从1998年茅台的销售量占全国白酒不到0.01%到如今茅台在高端白酒市场占有率已过半壁江山位列全球酒类单品第一。
这听起来像是一段励志传奇,20多年过去了，茅台的市场化业绩确实有目共睹。
袁仁国说，自己每天都会喝点茅台，“我的客人很多，凡是去的人我都要敬一杯茅台酒，消费者、经销商，每次十桌以上，宣传茅台，推介茅台，就得要身体力行喝茅台。”他笑称，喝茅台有“六不”：不上头、不刺喉、不口干、不伤肝、不伤胃，中午喝了，下午上班不误事。喝醉了，睡一觉就好。
白酒作为中国人情感交流沿袭千年的载体，在袁仁国身上体现得淋漓尽致。从酒厂的一个普通工人到集团的董事长，袁仁国与茅台风雨同舟，经历了将近半个世纪的风风雨雨，共同承载了国酒茅台的使命与情怀。
吴京导演的电影《战狼2》致敬民族品牌茅台酒,使得这张中国名片再次惊艳世界。在袁仁国看来,茅台酒是大企业,大企业必须有大担当,必须积极、主动承担社会责任。“我们把精准扶贫、脱贫攻坚当成承担社会责任的企业一项重要使命。”过去五年间,茅台集团累计捐资6.15亿元,帮助12.3万名贫困学子圆梦大学。这个项目也已成为中国公益史上捐款金额最高、资助学生最多、覆盖面最广的公益行动。
2017年4月，中国的贵州茅台已成为全球市值最高的酒厂,超过全球烈酒老牌冠军帝亚吉欧。有人惊呼,相信茅台迟早赶上帝亚吉欧,但没想到来得这么快。
